1978年，央視開始在左下角標(biāo)注頻道呼號，這是央視開始懸掛臺標(biāo)的始祖。最初僅為每半點報時時加掛。當(dāng)時央視有一套、二套兩個全國性頻道和三套（面向北京地區(qū)觀眾），呼號用窄黑體注明“中央電視臺-1”等，時間則懸掛在右上角。

1993年，央視臺標(biāo)微調(diào)，主要是整點報時器改為了窄體字。

在蝴蝶標(biāo)已經(jīng)深入人心之時，央視于1998年6月1日改掛字符式透明臺標(biāo)，統(tǒng)一“為CCTV-1”至“CCTV-9”樣式。由于該年是央視開播40周年，所以大幅度改變,同時，托盤形報時器也是1998年1月1日出現(xiàn)的?？傊?，從那時起，央視開始朝著我們現(xiàn)在看到的樣子開始了漸進式發(fā)展。

本版標(biāo)識CCTV-1是7月16日更換的，CCTV-2至CCTV-11是8月2日陸續(xù)更換的，變化還是蠻大的：CCTV雙線字體高亮了，而勺標(biāo)則透明化，中間的序號也改為了高亮。本版標(biāo)識啟用后，央視的宣傳片勺標(biāo)中間仍然一直采用空心（或其他顏色，如社會與法頻道）序號。本版標(biāo)識是央視歷史上使用時間最長的臺標(biāo)，直到2011年1月1日更換，時間跨度接近10年而未作變化。2002年5月12日，CCTV-12開播時沿用此標(biāo)。