1、提出研究問題：

只有與研究媒介內(nèi)容直接相關(guān)的研究問題才能使用內(nèi)容分析法，媒介內(nèi)容是已經(jīng)記錄或者被保存下來的、可用的信息。

2、抽樣：

內(nèi)容分析不可能涉及每一個(gè)媒介產(chǎn)品，所以研究中必須從大量媒介內(nèi)容中選出最有代表性、最能夠回答研究問題的樣本。

第一步，需要確定研究樣本來自哪家媒體；

第二步，對(duì)研究日期進(jìn)行抽樣；

第三步，確定研究樣本。

構(gòu)造周抽樣：內(nèi)容分析法里的等距抽樣經(jīng)常被稱作構(gòu)造周抽樣。一家周七刊報(bào)紙，每隔n（n不等于7的倍數(shù)）天抽取一份，那么連續(xù)的7份樣本報(bào)紙就可以囊括周一到周日這七天的出版日期，于是形成一個(gè)構(gòu)造周（a constructed week）。

另一種形成構(gòu)造周的做法是，以周七刊日?qǐng)?bào)為例，每年有52個(gè)周一、52個(gè)周二……52個(gè)周日，從52個(gè)周一中隨機(jī)抽出1個(gè)周一，從52個(gè)周二中隨機(jī)抽出1個(gè)周二，以此類推，隨機(jī)抽出的這7天囊括了周一到周日，也形成了一個(gè)構(gòu)造周。

3、編碼：

第一步，確定分析單位；

第二步，制作編碼表(coding sheet)；

第三步，訓(xùn)練編碼員；

第四步，進(jìn)行編碼。

4、分析數(shù)據(jù)：

編碼員完成編碼工作之后，就可以把數(shù)據(jù)錄入計(jì)算機(jī)，使用統(tǒng)計(jì)軟件來進(jìn)行分析。一般最常用的是描述性的統(tǒng)計(jì)方法，如頻數(shù)、百分比、均值等。

5、報(bào)告研究結(jié)果：

研究報(bào)告應(yīng)該依據(jù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果來回答研究問題，解釋以數(shù)字形式呈現(xiàn)的內(nèi)容分析結(jié)果，包括解釋數(shù)字的含義及其重要性。