廣果效果的評估應(yīng)從傳播效果和銷售效果兩方面進(jìn)行評估。

一、傳播效果的評估

廣告的傳播效果是廣告接受者對廣告本身的記憶、回憶、理解、認(rèn)識的情況。測定傳播效果的項(xiàng)目有：注意度、知名度、記憶度、視聽率等。通過這些項(xiàng)目的測定來判定廣告對消費(fèi)者的心理效應(yīng)的大小。廣告的傳播效果主要取決于廣告自身，包括廣告目標(biāo)的選擇、廣告設(shè)計(jì)制作技巧、媒介選擇等諸多方面。

二、銷售效果評估

廣告的銷售效果是指通過廣告活動而呈現(xiàn)出的產(chǎn)品銷售狀況。廣告的重要目的之一就是促進(jìn)銷售。評估廣告的銷售效果是測定廣告整體效果的重要內(nèi)容。如果通過廣告，使得產(chǎn)品銷售量增加、銷售面擴(kuò)大，則說明廣告效果良好; 反之，效果則不好。銷售效果評估，即通過廣告宣傳后，對銷售面和銷售量進(jìn)行測定。