他認為USP是消費者從廣告中得到的東西，而不是廣告商強制廣告的東西,USP由RosserReeves于20世紀50年代發(fā)起，當時他是美國TedBates廣告公司的董事長,20世紀50年代初，rosserreeves提出了usp理論，要求告訴消費者一個唯一的sellingproposition，簡稱usp理論。

USP表示獨特的銷售主張或獨特的賣點。USP由RosserReeves于20世紀50年代發(fā)起，當時他是美國TedBates廣告公司的董事長。里夫斯更早地意識到廣告必須引起消費者的認可。他認為USP是消費者從廣告中得到的東西，而不是廣告商強制廣告的東西。20世紀50年代初，rosserreeves提出了usp理論，要求告訴消費者一個唯一的sellingproposition，簡稱usp理論。

USP-機構概述USP為處方藥和非處方藥、食品補充劑和其他保健產品制定質量標準，并與保健機構合作，幫助它們達到標準。自185年前制定以來，這些標準一直在為世界各地確保獲得優(yōu)質制藥服務做出貢獻。USP是美國公認的法定公共標準制定機構，這些標準物質已在全球130多個國家得到認可和使用。USP是一個基于科學的獨立公共衛(wèi)生組織。作為一個自給自足的非營利組織，USP的資金來源于產品和服務的銷售，其產品和服務旨在確保公眾獲得優(yōu)質的藥學服務。

德國HK公司的手槍MP5的制造商，或USP的獨特銷售主張，或USP。有效的廣告是一個獨特的命題，1.每一個廣告都必須告訴消費者一個理念，消費者必須明白購買廣告中的產品可以獲得哪些具體的利益。2.強調的創(chuàng)意一定是競爭對手做不到或者提供不了的，一定要講出它的獨特性，它在品牌和吸引力方面是獨一無二的。3.所強調的理念必須是強有力的，必須聚集在一個點上，才能打動、感動、引導消費者購買相應的產品。