1 德國(guó)高儀品牌簡(jiǎn)介

　　德國(guó)高儀(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集團(tuán)是世界著名的衛(wèi)浴產(chǎn)品與系統(tǒng)供應(yīng)商及環(huán)球性出口商。它堅(jiān)守創(chuàng)始者講求精密度與高品質(zhì)的精神，業(yè)務(wù)遍及歐亞與其他地區(qū)，美譽(yù)傳遍天下。德國(guó)高儀(Friedrich Grohe AG& Co.KG)集團(tuán)成立于1936年，目前在全球140個(gè)國(guó)家擁有代表辦事處，另有12家生產(chǎn)工廠及17家營(yíng)業(yè)附屬公司。這意味著公司取得驕人的業(yè)績(jī)。隨著公司邁向新的環(huán)球環(huán)境，高儀在1999年的總營(yíng)業(yè)額增至15億馬克，出口額則占集團(tuán)銷(xiāo)量的64.3%。

　　高儀在亞太區(qū)市場(chǎng)發(fā)展超過(guò)20余載，具有強(qiáng)大和顯著的影響力。為進(jìn)一步加強(qiáng)它的貢獻(xiàn)，高儀于1994年在新加坡設(shè)立區(qū)域辦事處，1997年在香港設(shè)立分行辦事處，而上海辦事處，北京及廣州辦事處亦分別在1998年，2000年及2001年投入服務(wù)。作為德國(guó)Friedrich Grohe AG& Co.KG集團(tuán)的重要經(jīng)銷(xiāo)部，高儀太平洋以更廣大的分銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò)為整個(gè)市場(chǎng)服務(wù)。今時(shí)今日，高儀產(chǎn)品得到眾多著名酒店的垂青，并為之增添無(wú)限光彩。這些酒店包括香格里拉(Shangri-La)酒店，凱悅(Hyatt)酒店以及喜來(lái)登(Sheraton)酒店。高儀的出色表現(xiàn)得到全球的肯定，榮獲令人引以為榮的世界級(jí)大獎(jiǎng)如96年德國(guó)營(yíng)銷(xiāo)獎(jiǎng)。此項(xiàng)獎(jiǎng)賞乃首次為浴室，熱水器與冷氣產(chǎn)品之制造商而設(shè)。在這個(gè)組別脫穎而出的其他優(yōu)勝者尚有奔弛(MercedesBenz),寶馬(BMW),Henkel。除此，高儀亦憑著出類(lèi)拔萃的浴室裝置，花灑與配件制造與設(shè)計(jì)，獲得國(guó)際品質(zhì)認(rèn)可證書(shū)ISO9001，成為同業(yè)中最早獲得上述肯定的佼佼者之一。

　　具體而言，高儀以產(chǎn)品本身的優(yōu)越素質(zhì)，杰出工藝及廣泛研究與發(fā)展取勝。它成功的集卓越工藝及完美設(shè)計(jì)于一體，于全球各地的浴室散發(fā)高雅格調(diào)與無(wú)窮魅力。

　　時(shí)至今日，位于德國(guó)Hemer并于1997年建成之高儀產(chǎn)品設(shè)計(jì)中心，仍為浴室行業(yè)，熱水器及冷氣產(chǎn)品行業(yè)內(nèi)同類(lèi)型之先鋒及佼佼者。除了為所有優(yōu)質(zhì)的高儀產(chǎn)品提供領(lǐng)先的設(shè)計(jì)外，此中心更為行內(nèi)精英提供了一個(gè)包含產(chǎn)品設(shè)計(jì)，建筑學(xué)及視覺(jué)藝術(shù)之展廳。

　　高儀集團(tuán)占有大約8的世界市場(chǎng)份額，是歐洲以及世界最大的領(lǐng)先衛(wèi)浴設(shè)施制造商。作為衛(wèi)浴龍頭及系統(tǒng)的世界級(jí)品牌，高儀在品質(zhì)、功能和設(shè)計(jì)方面樹(shù)立了標(biāo)準(zhǔn)。公司總部位于德國(guó)Hemer，目前在全球擁有5200名員工，其中在德國(guó)有3200名員工。2005年，公司的廚衛(wèi)龍頭、花灑、商用自動(dòng)衛(wèi)浴龍頭，以及衛(wèi)浴安裝系統(tǒng)和沖洗系統(tǒng)銷(xiāo)售額達(dá)到8.65億歐元。高儀共有六個(gè)制造工廠，其中三個(gè)位于德國(guó)以外，分別是葡萄牙、泰國(guó)和加拿大。公司80的銷(xiāo)售收入來(lái)自于德國(guó)以外的其它地區(qū)。

2 德國(guó)高儀品牌發(fā)展軌跡

　　高儀(德文為Grohe-音譯應(yīng)為“格洛厄”)進(jìn)入中國(guó)人視野的時(shí)間并不長(zhǎng)。1997年，這家公司才在香港設(shè)立辦事處，1998年和2000年分別在上海和北京建點(diǎn)。但由于中國(guó)人生活水平近年來(lái)的大幅度提高和對(duì)品牌追求的超世界意識(shí)，這個(gè)水龍頭世界的“奔馳”、“寶馬”，每年以50%的速度在中國(guó)市場(chǎng)上增長(zhǎng)。

　　格洛厄一家分成了兩枝。漢斯.格洛厄2001年在德國(guó)南部黑森林地區(qū)建立了今天的漢斯格洛厄公司，主要生產(chǎn)各種金屬壓件，比如平底鍋、屋頂金屬件等。這家公司于1999年初改制成家庭股份公司。盡管實(shí)際上這也是一家大公司，但卻被戲稱(chēng)為格洛厄家族在“黑森林里的窮親戚”。

　　“窮”之一說(shuō)，來(lái)自與另一枝的對(duì)比。1936年，弗利德里希.格洛厄在黑默爾買(mǎi)下了建于1911年的公司貝爾肯霍夫和帕什達(dá)格。1938年，這家公司的水龍頭、噴頭產(chǎn)品接到了首批出口訂單。但直到戰(zhàn)后，1948年，這家公司才改名為弗利德里希.格洛厄水龍頭工廠。

　　在五六十年代，公司不斷地走向國(guó)際化。1961年，在法國(guó)建立了第一家國(guó)外子公司;1965年，在奧地利建立了子公司;1967年，在意大利建立子公司。1968年，老板弗利德里希把公司51%的股份賣(mài)給了美國(guó)公司ITT。1973年，建立荷蘭子公司;1978年，在美國(guó)建立子公司;1978年，分別在倫敦和西班牙建立了子公司;1979年，在比利時(shí)建立子公司。

　　1983年，公司創(chuàng)建人弗利德里希.格洛厄去世。一年后，他的子女們就把16年前賣(mài)給美國(guó)公司的股份又買(mǎi)了回來(lái)。同年，在加拿大建立了子公司。

　　在第二代人的領(lǐng)導(dǎo)下，公司仍然堅(jiān)決地走在國(guó)際化和不斷擴(kuò)張的道路上。1991年是公司的又一個(gè)關(guān)鍵年，公司在日本建立了子公司，買(mǎi)下了德國(guó)伊瑟爾隆的一個(gè)龍頭廠，同年把有限公司改制為股份公司并上了市。

　　以后，公司的節(jié)奏更快了：1993年買(mǎi)下了丹麥一家公司;1994年在新加坡和加拿大建立子公司;1995年在波蘭建立子公司;1996年在泰國(guó)和葡萄牙建立子公司;1997年，除了在香港建點(diǎn)外，還在莫斯科建立了子公司。2000年，格洛厄股份公司改名為弗利德里希.格洛厄股份與伙伴兩合公司，并退出證券市場(chǎng)。

3 德國(guó)高儀品牌經(jīng)驗(yàn)

　　從高儀(格洛厄)的發(fā)展軌跡看，“國(guó)際化”是個(gè)關(guān)鍵詞。高儀董事西蒙驕傲地說(shuō)：“即使是美國(guó)公司，也是90%的業(yè)務(wù)在國(guó)內(nèi)。而高儀反其道而行之，70%的業(yè)務(wù)量在國(guó)外，只抓住本國(guó)市場(chǎng)肯定會(huì)失敗，尤其對(duì)德國(guó)公司而言。這也是遠(yuǎn)比高儀歷史悠久的其它德國(guó)公司始終做不大的原因。”

　　當(dāng)然，質(zhì)量與品牌意識(shí)也是高儀取勝的關(guān)鍵。中國(guó)有關(guān)網(wǎng)站的報(bào)導(dǎo)中說(shuō)：“高儀的外觀設(shè)計(jì)具備優(yōu)雅和前衛(wèi)雙重魅力，兼顧目前新興的東方禪風(fēng)和全球發(fā)燒的簡(jiǎn)約主義。出水方式包括傘射、噴射、按摩和香檳泡沫緩流......即使是具磨蝕任用的洗滌劑及達(dá)6萬(wàn)次的清洗也不能使用水龍頭褪色或遺留痕跡。”

　　“在2002年7月3日在上海舉辦的第六屆中國(guó)國(guó)際、廠房衛(wèi)浴設(shè)施展上，高儀以其另類(lèi)性吸引了眾人的矚目，比如可隨意移動(dòng)的馬桶，供殘疾人使用的無(wú)須手控的花灑，再比如23K黃金制成的供皇宮使用的水龍頭等。”

　　近幾內(nèi)年，高儀的年銷(xiāo)售額增長(zhǎng)了一倍，達(dá)到了近9億歐元的規(guī)模，是德國(guó)和歐洲這個(gè)行業(yè)中的霸主。該公司現(xiàn)有6000名左右的員工。而高儀老板格洛厄一家人的財(cái)產(chǎn)值，今年年初也達(dá)到了8億歐元。

4 德國(guó)高儀品牌優(yōu)勢(shì)

　　1. 科技領(lǐng)先，品質(zhì)最耐久，環(huán)保。

　　2. 擁有陶瓷閥芯、恒溫閥芯、Frehander搖臂花灑等多項(xiàng)專(zhuān)利，是龍頭科技的領(lǐng)先者。

　　3. 抵押鑄造和低壓鍛造，材料采用60%的銅，38%的鋅，其他微量元素2%，表面光滑，密度高，杜絕砂眼和氣孔，是龍頭生產(chǎn)工藝的領(lǐng)先者;

　　4. 專(zhuān)利碳化科技閥芯，兩片陶瓷間的縫隙只有0.6微米，加上高儀專(zhuān)利技術(shù)-Carbodur碳化圖層，接觸面達(dá)到鉆石級(jí)硬度，可以對(duì)抗水中雜質(zhì)，避免劃傷，確保絕不漏水，手感使用十年后仍輕滑如初;

　　5. 對(duì)使用者的人文關(guān)懷無(wú)出其右。100%剔除有毒元素鉛，限流器節(jié)水高達(dá)50%，靜音設(shè)計(jì)超過(guò)德國(guó)建筑最嚴(yán)格的防噪聲標(biāo)準(zhǔn)，是龍頭環(huán)?？萍嫉念I(lǐng)先者，首家獲得DIN ISO9001和ISO14001雙認(rèn)證;

　　6. 自主設(shè)計(jì)研發(fā)，99.9%自行配套生產(chǎn)，100%德國(guó)進(jìn)口，比其他生產(chǎn)廠家多100道工序，確保功能性第一，耐久性第一，有極高的性價(jià)比。