1 博洋集團(tuán)簡介

　　博洋控股集團(tuán)前身是永豐布廠，創(chuàng)立于1958年，是中國紡織行業(yè)的先行者。作為寧波紡織產(chǎn)業(yè)改革的示范企業(yè)，經(jīng)過十幾年的發(fā)展，現(xiàn)已成為一家擁有數(shù)十億資產(chǎn)，16000多名員工，涉足家紡，服裝兩大產(chǎn)業(yè)以及房產(chǎn)、商業(yè)、產(chǎn)業(yè)投資三大項(xiàng)目，控股旗下30余家企業(yè)的綜合性集團(tuán)公司。

　　博洋定位“優(yōu)秀的品牌運(yùn)營者”和“優(yōu)秀的投資者”角色。近幾年，相繼完成多次收購重組投資行為，企業(yè)發(fā)展保持穩(wěn)步持續(xù)的增長勢頭。2005年，博洋在全國交通輻射中心地——安徽宿州收購了人員規(guī)模達(dá)到6000余人的、當(dāng)?shù)刈畲蟮募徔椘髽I(yè)，建立了自身可控的高效運(yùn)作的紡織面料、家紡生產(chǎn)和物流配送基地，并拓展了其他關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，打通了紡織服裝行業(yè)上下游的產(chǎn)業(yè)鏈。與此同時，集團(tuán)業(yè)務(wù)的投資板塊也推進(jìn)迅猛，房產(chǎn)、商業(yè)、旅游、金融都取得重大進(jìn)展。

　　房產(chǎn)方面：2006年在安徽宿州成立博洋置業(yè)有限公司，專業(yè)從事商業(yè)地產(chǎn)的開發(fā)和經(jīng)營;在寧波，公司在鄞州中心區(qū)投資開發(fā)的地面高28層，地下2層的高檔寫字樓盤“博納國際”2009年年末一開盤兩天就被定購一空;并在寧波市唯一的奢侈品云集地——和義路收購黃金旺鋪，業(yè)已建立的博洋投資大廈成為鉆石商圈的行業(yè)地標(biāo);江北門戶區(qū)博洋家紡總部大樓也已經(jīng)進(jìn)入開工階段，二期十幾萬平方會展型酒店也已經(jīng)進(jìn)入具體實(shí)施階段。

　　金融方面：公司作為發(fā)起人，成立了海曙區(qū)唯一試點(diǎn)的小額貸款公司，著力于證券、期貨、股權(quán)方面的投資。

　　投資領(lǐng)域：公司在2006年控股了被譽(yù)為“中華第一高瀑”，位于浙江麗水的神龍谷景區(qū);09年又收購了龍泉的白云巖景區(qū)，景區(qū)均獲得國家4A景區(qū)稱號。公司擬將其打造成麗水、金華、衢州地區(qū)的山水景區(qū)的龍頭老大，并成為長三角地區(qū)最重要的旅游目的地之一。

　　在業(yè)務(wù)線不斷擴(kuò)展，規(guī)模效應(yīng)急速聚集的發(fā)展趨勢下，博洋集團(tuán)眾品牌運(yùn)營管理也異彩紛呈。目前，博洋集團(tuán)已經(jīng)在家紡和服裝兩大品類中擁有12個風(fēng)靡市場的品牌，服飾主力品牌——唐獅已成功跽身國內(nèi)年輕休閑服飾一線品牌行列，博洋家紡也成為國內(nèi)家紡行業(yè)的著名品牌，位列“中國500最具價值品牌”之列，09年品牌價值高達(dá)34.97億元。近幾年，博洋集團(tuán)運(yùn)營狀況良好，2010年銷售收入預(yù)計突破百億元大關(guān)。博洋控股集團(tuán)在國內(nèi)擁有2000多家專賣店，3000多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。其中，寧波市內(nèi)營業(yè)面積最大的家紡專賣店——博洋家紡和義店09年6月開業(yè)運(yùn)營，以其身處的黃金地段和出眾的店鋪形象在眾多消費(fèi)者心目中形成了高端家紡的品牌形象。

　　2010年開始，博洋家紡勵精圖治，堅(jiān)持以品牌力為企業(yè)核心競爭力的發(fā)展的思路，在品牌蛻變和公司改革方面力度巨大。2010年上半年，改革伊始的前6個月，博洋家紡業(yè)績凈增長率高達(dá)110%，創(chuàng)造了博洋家紡品牌乃至行業(yè)內(nèi)發(fā)展史上的一大奇跡。博洋家紡目前擁有100余人的專業(yè)渠道團(tuán)隊(duì)，以“在門店，在路上，在酒店”的“三在”工作模式，給予加盟商持續(xù)有效的經(jīng)營指導(dǎo)和貼身式服務(wù)。同時又在上海成立產(chǎn)品研發(fā)中心，擁有業(yè)內(nèi)45位主推設(shè)計師和花版設(shè)計師，為博洋家紡的產(chǎn)品風(fēng)格和調(diào)性的確立提供了強(qiáng)有力的保障。業(yè)績的快速提高到員工報酬的穩(wěn)步提升，博洋家紡在持續(xù)不斷的改變中完成一個個全新的蛻變。相信三到五年上市計劃不會是遙遠(yuǎn)的夢想，家紡行業(yè)的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的終極目標(biāo)。

2 博洋家紡品牌簡介

　　行業(yè)之先鋒

　　寧波博洋家紡有限公司成立于1995年，是博洋集團(tuán)的下屬全資子公司之一。博洋家紡在國內(nèi)最早致力于家用紡織品的生產(chǎn)與銷售，率先提出“家紡”概念。博洋家紡引領(lǐng)家紡行業(yè)全面進(jìn)入中國紡織的“中國家紡時代”，為中國家紡產(chǎn)業(yè)的發(fā)展開辟了新紀(jì)元，因此業(yè)內(nèi)素有“中國人的家紡從博洋開始”的美譽(yù)。目前，博洋家紡在大陸市場擁有300多家專賣店，總計 600多個銷售網(wǎng)點(diǎn)。

　　模式之創(chuàng)新

　　秉承提高生活質(zhì)量，提升生活品位的企業(yè)使命，近年來博洋家紡在經(jīng)營架構(gòu)、人員組織、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)等方面進(jìn)行了大手筆的投入和大力度的調(diào)整。一方面，集中優(yōu)勢資源擴(kuò)大國內(nèi)家紡市場，引進(jìn)各類設(shè)計、營銷專業(yè)技術(shù)人才以提高產(chǎn)品及品牌市場競爭力;另一方面，成功實(shí)施加盟商策略，迅速拓展博洋家紡產(chǎn)品在國內(nèi)市場的覆蓋面。經(jīng)過管理結(jié)構(gòu)的一系列不斷優(yōu)化，博洋家紡在品牌形象策劃、營銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和大型促銷活動等方面，取得了長足進(jìn)展。

　　發(fā)展之成效

　　博洋家紡充分發(fā)揮自身的資源和人才優(yōu)勢，憑借科學(xué)有效的管理手段，抱著與客戶雙贏的合作理念，實(shí)現(xiàn)了年度銷售額和市場占有率等指標(biāo)全線飆紅、顧客滿意率和品牌價值穩(wěn)步提升。2010年開始，博洋家紡勵精圖治，堅(jiān)持以品牌力為企業(yè)核心競爭力的發(fā)展的思路，在品牌蛻變和公司改革方面力度巨大。2010年上半年，改革伊始的前6個月，博洋家紡業(yè)績凈增長率高達(dá)110%，創(chuàng)造了博洋家紡品牌乃至行業(yè)內(nèi)發(fā)展史上的一大奇跡。

　　未來之目標(biāo)

　　博洋家紡目前擁有100余人的專業(yè)渠道團(tuán)隊(duì)，以“在門店，在路上，在酒店”的“三在”工作模式，給予加盟商持續(xù)有效的經(jīng)營指導(dǎo)和貼身式服務(wù)。同時又在上海成立產(chǎn)品研發(fā)中心，擁有業(yè)內(nèi)45位主推設(shè)計師和花版設(shè)計師，為博洋家紡的產(chǎn)品風(fēng)格和調(diào)性的確立提供了強(qiáng)有力的保障。業(yè)績的快速提高到員工報酬的穩(wěn)步提升，博洋家紡在持續(xù)不斷的改變中完成一個個全新的蛻變，然而，家紡行業(yè)的“百年品牌”的建立才是博洋人孜孜追求的終極目標(biāo)。

3 博洋家紡發(fā)展歷程

　　1. 2010年 春夏新品訂貨金額首超3億元大關(guān)，標(biāo)志著博洋家紡進(jìn)入快速發(fā)展時期

　　2. 2010年 網(wǎng)購公司成立，標(biāo)著著博洋家紡電子商務(wù)渠道步入正規(guī)化、企業(yè)化運(yùn)營模式

　　3. 2010年 淘寶網(wǎng)單日成交額突破2000萬，標(biāo)志著博洋家紡開拓電子商務(wù)銷售渠道的首次大捷

　　4. 2009年 通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的ISO 9001：2008質(zhì)量體系認(rèn)證

　　5. 2009年 第四次榮獲“中國500最具價值品牌”，品牌價值為34.97億

　　6. 2008年 心系災(zāi)區(qū)，共向汶川地震災(zāi)區(qū)捐贈1150萬元

　　7. 2007年 榮獲由國家質(zhì)檢總局頒布的“國家免檢產(chǎn)品”稱號

　　8. 2007年 榮獲由中國紡織工業(yè)協(xié)會授予的“2007中國紡織10大品牌文化企業(yè)”稱號

　　9. 2007年 榮獲由中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)研究院和世界企業(yè)競爭力實(shí)驗(yàn)室全球制造評論中文版、世界制造商協(xié)會聯(lián)合授予的“中國制造業(yè)500強(qiáng)企業(yè)”稱號

　　10. 2006年 通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的ISO 9001：2000認(rèn)證證書復(fù)評

　　11. 2006年 榮獲由中國紡織工業(yè)協(xié)會、中國紡織企業(yè)文化建設(shè)協(xié)會授予的“中國紡織品牌文化創(chuàng)新獎”

　　12. 2005年 通過中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會的復(fù)評，再次獲得“中國名牌產(chǎn)品”稱號

　　13. 2005年 由CECA國家信息化測評中心授予“中國企業(yè)信息化500強(qiáng)企業(yè)”稱號

　　14. 2004年 第一次榮獲由世界品牌實(shí)驗(yàn)室獨(dú)家頒布的“中國500最具價值品牌”，品牌價值27.64億元

　　15. 2003年 通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO 9001：2000質(zhì)量體系認(rèn)證資格

　　16. 2002年 被中國名牌戰(zhàn)略推進(jìn)委員會評為“中國名牌產(chǎn)品”

　　17. 2001年 被浙江省著名商標(biāo)評審委員會認(rèn)定為浙江省著名商標(biāo)

　　18. 2000年 被中國工業(yè)經(jīng)濟(jì)聯(lián)合會授予“中國家紡第一品牌”殊榮

　　19. 1998年 通過中國方圓標(biāo)志認(rèn)證委員會質(zhì)量認(rèn)證中心的審核，取得ISO 9002質(zhì)量體系認(rèn)證資格

　　20. 1995年 寧波博洋紡織有限公司成立，標(biāo)志著“博洋家紡”品牌的成立并成功實(shí)施特許加盟連鎖策略

　　21. 1994年 率先提出“家紡”概念，“中國人的家紡從博洋開始”家喻戶曉

　　22. 1958年 前身永豐布廠創(chuàng)立

4 博洋家紡品牌傳奇

　　開創(chuàng)行業(yè)先河

　　1994年率先提出“家紡”概念，使得“中國人的家紡從博洋開始”的理念家喻戶曉，2000年形成中國紡織的“中國家紡年”，為中國紡織以后20年的發(fā)展開辟了一條新興的產(chǎn)業(yè)道路。企業(yè)主導(dǎo)產(chǎn)品“博洋家紡” 以全方位的產(chǎn)品點(diǎn)綴居家生活，它以其獨(dú)特的設(shè)計魅力、溫馨舒適的自然風(fēng)格、高雅的產(chǎn)品品質(zhì)，博得了眾多專業(yè)人士和消費(fèi)者的青睞，成為中國企業(yè)聯(lián)合會認(rèn)證的國內(nèi)家紡第一品牌。

　　發(fā)揚(yáng)超越精神

　　顧名思義，博洋這個由英文Beyond而衍生出來的品牌名稱，代表著一種超越的精神，和超越自我與超越未來的氣概。博洋家紡從誕生以來，始終以超越精神為第一生命，觀念創(chuàng)新，市場創(chuàng)新和管理創(chuàng)新都是為了實(shí)現(xiàn)不斷超越自我，超越競爭者，超越預(yù)想這些目標(biāo)的所實(shí)施積極舉措。山高人為界，眼界決定境界，境界決定心界，在風(fēng)起云涌間，堅(jiān)守超越自我與超越未來的精神，不斷推陳出新，實(shí)行更有效的品牌運(yùn)作模式，通過科學(xué)地運(yùn)營來創(chuàng)造品牌價值，開創(chuàng)更廣闊的藍(lán)圖。

　　品牌戰(zhàn)略部署

　　在家紡行業(yè)出現(xiàn)百家爭鳴之時，博洋家紡就開始利用自己的產(chǎn)業(yè)與品牌經(jīng)營優(yōu)勢，開始了品牌創(chuàng)新之路，在利用大型商業(yè)終端開拓品牌影響力的同時，也利用科學(xué)的加盟管理方式打造了博洋獨(dú)有的品牌商業(yè)模式。強(qiáng)調(diào)消費(fèi)者的差異化需求，打造一個適合當(dāng)?shù)厥袌鲂枨蠛彤a(chǎn)品定位的個性化消費(fèi)態(tài)勢，品牌戰(zhàn)略的實(shí)施使博洋家紡在激烈的市場終端競爭中獲得更好的成績。

5 博洋家紡品牌文化

　　品牌定位

　　博洋家紡，幸福生活點(diǎn)精品，優(yōu)質(zhì)生活的倡導(dǎo)者

　　品牌定位是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)，是品牌經(jīng)營成功的前提，是博洋家紡長久發(fā)展的旗幟

　　引領(lǐng)一種時尚與潮流，針對中高端白領(lǐng)階層推廣年輕、高貴、浪漫的品牌特性

　　品牌使命

　　致力于為中高層追求生活品質(zhì)的家庭與個人提供精致、健康、時尚、舒適的產(chǎn)品

　　致力于與目標(biāo)消費(fèi)者群建立一種家人般內(nèi)在的聯(lián)系

　　致力于為消費(fèi)者提供個性化的貼心服務(wù)

　　致力于為提升生活的品位

　　品牌理念

　　實(shí)現(xiàn)消費(fèi)者對美、對個性、對精神世界的追求所體現(xiàn)的消費(fèi)需求

　　全面提升產(chǎn)品風(fēng)格到店鋪展示形象，從而達(dá)到整體品牌形象提升的目的

　　借力品牌聯(lián)動，互取所長，互補(bǔ)所短，最終達(dá)到品牌傳播的共贏

6 博洋家紡企業(yè)理念

　　我們的使命

　　提高生活質(zhì)量 提升生活品位

　　為顧客提供健康時尚的家居用品，引領(lǐng)優(yōu)質(zhì)的生活方式，提升生活的品位

　　為員工提供發(fā)展平臺與良好的薪酬福利

　　為加盟商提供互惠共贏的商業(yè)模式

　　我們的愿望

　　打造家紡行業(yè)高端知名的品牌

　　專注于家紡事業(yè)的快速發(fā)展與可持續(xù)經(jīng)營

　　我們的核心價值觀念

　　-超越

　　超，高遠(yuǎn);越，跨過。超越是積極進(jìn)取，不斷認(rèn)識自我，突破自身局限，戰(zhàn)勝自己。

　　行為特征：

　　持有激情、積極進(jìn)取的工作態(tài)度

　　擁有勇于承擔(dān)，挑戰(zhàn)自我的個人意念

　　講究創(chuàng)新的工作理念和方法

　　設(shè)定逐級跨越的長遠(yuǎn)發(fā)展規(guī)劃

　　追求卓越的、行業(yè)第一的個人和部門目標(biāo)

　　-執(zhí)著

　　執(zhí)，堅(jiān)持、專注;著，著意、用心。執(zhí)著是認(rèn)定目標(biāo)，專心一致，鍥而不舍，達(dá)成目標(biāo)。

　　行為特征：

　　工作中目標(biāo)明確，持之以恒

　　對工作認(rèn)真、負(fù)責(zé)

　　克服工作中任何困難，學(xué)會承受壓力

　　對專業(yè)技能求知若渴，做到個人和部門職業(yè)化

　　以業(yè)績作為導(dǎo)向，完成各項(xiàng)措施

　　-關(guān)愛

　　關(guān)，關(guān)心、留意;愛，奉獻(xiàn)、無私。關(guān)愛是博洋家人相互維系的紐帶,是我們共同奮斗、相互分享的精神基礎(chǔ)。

　　行為特征：

　　注重團(tuán)結(jié)合作，加深溝通交流

　　熱心幫助有工作或生活上有困難的家人，幫助其克服困難

　　關(guān)心新人，幫助成長

　　待人以誠，用心關(guān)懷

　　對消費(fèi)者高度的責(zé)任和關(guān)愛