新飛廣告做得好，不如新飛冰箱好。”這句曾紅遍大江南北的經(jīng)典廣告語，如今正成為絕唱！最近，一份關(guān)于新飛電器的重整說明流出，“迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)”。

停產(chǎn)消息早已不脛而走

這份聲明由河南新飛制冷器具有限公司、河南新飛電器有限公司、河南新飛家電有限公司聯(lián)合發(fā)布。重整說明中稱，截至2017年10月31日，以上3家公司面臨市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和下滑，在過去幾年出現(xiàn)持續(xù)虧損。所以，雖然外方股東給予大量的資金和支持，還是無法徹底挽回公司面臨市場(chǎng)的挑戰(zhàn)。迫于資金鏈壓力，公司目前惟有停止生產(chǎn)活動(dòng)。

說明中寫道，新飛準(zhǔn)備通過進(jìn)入重整的方式，取得法律保護(hù)，使公司能夠進(jìn)入相對(duì)安全的經(jīng)營(yíng)環(huán)境，并可以專注于公司再生的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)。新飛已經(jīng)啟動(dòng)了工作小組，其中包括管理人員和永安上海咨詢公司代表。同時(shí)，將按法院指派監(jiān)督人以監(jiān)督重整工作。工作小組將把相關(guān)資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為現(xiàn)金，但需要時(shí)間去處理。

3家公司在說明中承諾，將會(huì)公平和公正地處理各債權(quán)人和股東的利益，重整是比清算較好的處理方案，它會(huì)給所有相關(guān)人帶來最好的結(jié)果，包括員工和供應(yīng)商。同時(shí)，新飛也接洽相關(guān)合作機(jī)會(huì)，繼續(xù)開發(fā)新飛品牌的業(yè)務(wù)機(jī)會(huì)。3家公司表示，新飛品牌在中國(guó)仍然擁有發(fā)展機(jī)會(huì)。

據(jù)河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，新飛電器廠區(qū)內(nèi)幾乎處于無人狀態(tài)，倉(cāng)庫(kù)和車間都貼上了封條。而關(guān)于新飛電器停產(chǎn)的消息早就在家電圈不脛而走，章丘一家家電賣場(chǎng)的負(fù)責(zé)人張澎（應(yīng)被采訪者要求，此為化名）直言，“不是早就停產(chǎn)了嗎？據(jù)說是在整頓，還沒有破產(chǎn)，反正我店里是不賣新飛冰箱了。”

濟(jì)南賣場(chǎng)鮮見新飛電器

張澎的賣場(chǎng)早在四五年前就看不到新飛的影子了?！耙?yàn)槭軋?chǎng)地的限制，我基本都是只賣行業(yè)排名前四的品牌?！逼鋵?shí)，很多年前，張澎也做過新飛電器，而且當(dāng)時(shí)賣得還很好，不過這個(gè)時(shí)期已經(jīng)久遠(yuǎn)到了他根本記不起是哪一年了。另一個(gè)讓他放棄的原因則是，最近幾年，新飛電器一直在出問題，動(dòng)不動(dòng)就有停產(chǎn)消息傳出。

不過，盡管停產(chǎn)消息再出，但在電商和部分家電賣場(chǎng)仍能買到新飛電器。在天貓商城，京東商城、蘇寧易購(gòu)等電商平臺(tái)上，新飛冰箱還都在參加各自的“雙11”活動(dòng)。在新飛電器官網(wǎng)上，也依然可以下單，但是部分型號(hào)庫(kù)存顯示為0件，還有的標(biāo)注著“暫不銷售”。其官網(wǎng)工作人員也表示，下單前要先同客服溝通好。

郭店一家家電賣場(chǎng)工作人員告訴記者，“新飛這個(gè)牌子，我們店里沒有，其他大店有可能會(huì)有，但這個(gè)牌子很少有門店會(huì)有吧！”濟(jì)南另一家家電賣場(chǎng)工作人員直言，目前門店雖然還在賣新飛電器，但可能近期確實(shí)會(huì)有變動(dòng)。據(jù)了解，早在今年9月，新飛電器就已在國(guó)內(nèi)各大賣場(chǎng)逐漸“消失”了。

據(jù)河南當(dāng)?shù)孛襟w報(bào)道，有當(dāng)?shù)刭u場(chǎng)9月份接到總部指令，全國(guó)各大區(qū)對(duì)新飛在售產(chǎn)品停售、撤柜，并“不得退貨”。就濟(jì)南賣場(chǎng)的反應(yīng)來看，新飛可能也會(huì)加快消失速度?！艾F(xiàn)在在賣的應(yīng)該都是之前的庫(kù)存吧！”張澎猜測(cè)。不過，新飛電器客服人員卻稱，“放心購(gòu)買就行，我們沒有接到停產(chǎn)的通知?！?/p>

離破產(chǎn)僅有一步之遙

的確如張澎所言，新飛電器曾頻頻傳出停產(chǎn)消息。近幾年，新飛電器多次陷入停產(chǎn)、裁員的負(fù)面?zhèn)髀勚?。?012年和2013年，新飛就曾兩度陷入停產(chǎn)風(fēng)波，只是每次都是在停產(chǎn)消息傳出后不久便恢復(fù)了正常的生產(chǎn)運(yùn)營(yíng)。

新飛成立于1984年，前10多年自主經(jīng)營(yíng)市場(chǎng)一直在擴(kuò)大，2005年新飛冰箱銷量曾高達(dá)300萬臺(tái)，巔峰時(shí)期市場(chǎng)份額一度直逼20%。后來新加坡豐隆集團(tuán)在1994年和2005年兩次收購(gòu)新飛的股份，控制新飛90%的股份。從此，新飛走上了折騰之路，多年來管理層不知道換了多少撥，還頻頻爆發(fā)勞資事件。于是，新飛被業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)為，就是被折騰死的！

而這一次，新飛的“重整”離破產(chǎn)還有多遠(yuǎn)？據(jù)了解，重整是《中華人民共和國(guó)企業(yè)破產(chǎn)法》的重要內(nèi)容。是指?jìng)鶛?quán)人申請(qǐng)對(duì)債務(wù)人進(jìn)行破產(chǎn)清算的，在人民法院受理破產(chǎn)申請(qǐng)后、宣告?zhèn)鶆?wù)人破產(chǎn)前，債務(wù)人或者出資額占債務(wù)人注冊(cè)資本十分之一以上的出資人，可以向人民法院申請(qǐng)重整，即對(duì)該企業(yè)進(jìn)行重新整頓、調(diào)整。

也就是說，不對(duì)無償付能力債務(wù)人的財(cái)產(chǎn)進(jìn)行立即清算，而是在法院主持下由債務(wù)人與債權(quán)人達(dá)成協(xié)議，制定重組計(jì)劃，規(guī)定在一定期限內(nèi)債務(wù)人按一定方式全部或部分清償債務(wù)，同時(shí)債務(wù)人可以繼續(xù)經(jīng)營(yíng)其業(yè)務(wù)的制度。可見，重整不是破產(chǎn)，但離破產(chǎn)只有一步。但如果重整不成功，下一步就是債權(quán)人申請(qǐng)對(duì)債務(wù)人進(jìn)行破產(chǎn)清算。

冰箱“四朵金花”歸途各異

一步步走向沒落的新飛還曾是中國(guó)冰箱界的“四朵金花”，另外三朵分別是海爾、容聲、美菱。這四大品牌曾是上世紀(jì)90年代崛起的四大冰箱品牌，在上世紀(jì)90年代到本世紀(jì)最初的幾年里，四大品牌一直稱霸市場(chǎng)，后來隨著資本市場(chǎng)的整合，容聲收歸海信科龍，美菱被長(zhǎng)虹整合，新飛幾經(jīng)易主日漸衰落，逐漸被崛起的美的擠出了四強(qiáng)。

縱觀曾經(jīng)的老四朵金花，海爾還是以前的海爾，占據(jù)國(guó)內(nèi)冰箱市場(chǎng)份額第一已有多年。最近，國(guó)內(nèi)權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康發(fā)布的冰箱2017年前3季度市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示，海爾冰箱市場(chǎng)份額累計(jì)為31.14%。海爾冰箱“一枝獨(dú)秀”式的發(fā)展勢(shì)頭讓行業(yè)其他冰箱品牌面臨巨大的“高壓差”。

而另外的三朵金花，就各有不同歸途了，容聲歸海信科龍后品牌被弱化，曾經(jīng)輝煌過的第一成了回憶；美菱這幾年雖然很努力，但市場(chǎng)難有大的拓展，反而被后起之秀美的超越，但處境比新飛要好多了，在今年第三季度中國(guó)冰箱市場(chǎng)品牌關(guān)注度分布中，美菱排位緊隨海信。

實(shí)際上，最近兩年，冰箱市場(chǎng)一直不太景氣，但企業(yè)與市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)都認(rèn)可當(dāng)前的冰箱行業(yè)面臨著一大利好——消費(fèi)升級(jí)，這點(diǎn)對(duì)行業(yè)至關(guān)重要。根據(jù)中國(guó)高端家電及消費(fèi)電子紅頂獎(jiǎng)組委會(huì)發(fā)布的《2016——2017高端家電產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告》，有36.9%的中高收入消費(fèi)者愿意接受價(jià)格為12000—16000元的高端冰箱。